Що сталося за рік
6 жовтня 2025 року я почав регулярно публікуватися в LinkedIn. На старті в мене було 1 019 підписників. Я хотів створити особистий бренд, ділитися маркетинговими спостереженнями і, якщо пощастить, отримати роботу.
Через рік моя аудиторія збільшилась до 5 771 людини.
За цей час я також отримав 6 оферів, відмовився від 4, створив сайт, Telegram-канал, ком’юніті, безкоштовну бібліотеку, платну базу знань, інструменти та власну систему роботи з LinkedIn.
Найцікавіше, що я можу поділитися цим просто як фактом. Why not?
З чого я починав
На старті я не будував медіаімперію. Я просто хотів публікувати думки про маркетинг, поступово створити особистий бренд і стати помітним для людей, з якими мені цікаво працювати.
Першим критерієм успіху для мене був офер: нормальна full-time робота або цікавий проєкт.
Перший офер я отримав у грудні - приблизно через два місяці після початку активних публікацій. Це змінило ціль: спочатку я хотів, щоб мене взяли на роботу; потім - щоб мене знали, розуміли мою експертизу і самі зверталися.
Ще через кілька місяців з’явилася нова мета: створити продукти, які можуть приносити дохід не лише тоді, коли я безпосередньо продаю свій час.
Що змінилося за 365 днів
| Показник | Результат |
|---|---|
| Покази контенту | 3 451 410 |
| Охоплені учасники | 357 968 |
| Підписники на старті | 1 019 |
| Нові підписники | 4 752 |
| Отримані офери | 6 |
| Відхилені офери | 4 |
| Дохід | $38K |
| Країни, з яких публікувався | 8 |
| Континенти | 2 |
Підписники - лише одна частина результату. За рік я створив:
- ком’юніті про маркетинг і LinkedIn;
- цей сайт;
- безкоштовну бібліотеку знань;
- закриту платну базу матеріалів;
- Telegram-канал;
- інструменти для аналізу та покращення контенту;
- систему роботи з LinkedIn для креаторів, агентств та спеціалістів;
- консалтинговий напрям.
Тобто я не просто зібрав аудиторію. Поступово зібрав навколо LinkedIn власну екосистему.
Як я працював із контентом
Ритм публікацій
На початку я публікував приблизно три пости на тиждень. Потім поступово дійшов до п’яти.
Зараз моя робоча ціль - 7-10 публікацій на тиждень. Але це не означає, що всім потрібно одразу переходити в режим контент-заводу. Якщо у вас є робота, клієнти, життя і хоча б мінімальна любов до сну, 3-4 пости на тиждень будуть достатньою базою.
Умовно контент розділився на два потоки:
Помітність
Контент на охоплення
- меми й скриншоти;
- короткі реакції та масові болі;
- впізнавані ситуації;
- прості спостереження;
- контент, який стимулює коментарі.
Довіра
Контент на довіру та продаж
- особисті історії та розбори;
- кейси й системи;
- конкретні рішення;
- експертні висновки;
- продукти, консультації та матеріали.
Охоплення приводять людей у мережу. Довіра пояснює, чому їм варто залишитися. Продукт показує, що робити далі.
Які формати працювали
Текст + картинка
На моєму досвіді найкраще працював формат текст + картинка. Картинка не завжди була складною: часто це був скриншот із провокативним коментарем або візуальне підсилення для особистої історії. Її задача - зупинити увагу, щоб людина перейшла до тексту.
Наприкінці жовтня 2025 року я почав тестувати формат скриншоту з власним коментарем, коли він ще не був настільки масовим. Зараз такий формат у стрічці зустрічається значно частіше. Якщо формат працює - ним можна користуватися, навіть якщо через пів року ним почали користуватися всі.
Текст без картинки
На моєму профілі текст без зображення зазвичай працював гірше. Це не універсальне правило, але для моєї аудиторії додатковий візуальний тригер часто допомагав отримати першу увагу.
Каруселі, відео та статті
| Формат | Моє спостереження |
|---|---|
| Каруселі | Потребують більше часу. Добре підходять для пояснень і матеріалів, до яких треба повертатися. |
| Відео | Не дали в мене вибухового результату, але допомагають заявити про себе й розбавити стрічку. |
| Статті | Живуть довше за звичайний пост: можуть працювати через пошук, посилання, рекомендації та повторні переходи. |
Статтю недостатньо просто опублікувати. Їй потрібні внутрішні посилання, зрозуміла структура, конкретна користь і нормальна дистрибуція.
Що приносило охоплення, а що - гроші
Пости зі скриншотами, мемами та моїм коментарем могли набирати 10 000+ показів. Але далеко не кожен із них приводив до покупки. Їхня задача - привернути увагу, запустити розмову, привести нових людей у мережу й зробити так, щоб мене запам’ятали.
А далі частина цих людей бачила інші публікації. І хтось через кілька тижнів або місяців приходив уже з конкретним запитом.
Продукт, який купили
Пост про систему пропозицій 5 в 1 отримав лише 89 показів, але людина перейшла за посиланням і купила продукт.
Донатні консультації
Пости приводили людей, бо пропонували конкретну допомогу з конкретною проблемою.
Стаття з лід-магнітом
Показав 5 варіантів просування, а ще 10 рішень запропонував придбати за $5. Пост привів покупку.
Я перестав оцінювати всі публікації однією цифрою. Для поста на охоплення важливі покази, охоплення та нові підписники. Для поста з продуктом важливі переходи, повідомлення та покупки.
Якщо пост продав продукт на 89 показах, назвати його невдалим лише тому, що він не набрав 10 000, - це дивна форма самосаботажу.
Що я тестував
Перший рядок: хук
Перший рядок важливий, але він не повинен обманювати. Клікбейт може дати перший клік, але потім люди швидко розуміють, що їх привели не туди: знижується час читання, і пост перестає ранжуватися далі. Кращий варіант - конкретний хук, який справді розкривається далі в історії.
Особисті історії
Особисті історії працювали дуже добре, особливо коли в них була конкретна проблема, біль або ситуація, у якій люди могли впізнати себе. Наприклад, історія про офер $500 на місяць для маркетолога з 5+ роками досвіду.
Гумор, CTA та посилання
Гумор став моєю стандартною механікою: він допомагає зламати корпоративну фальш LinkedIn і зробити експертність людянішою. CTA я додаю майже завжди: це може бути питання або прохання. Якщо ви нічого не пропонуєте людині зробити після прочитання, вона просто піде далі.
Щодо посилань: я не побачив стабільного доказу, що сам факт посилання завжди вбиває дистрибуцію. Важливіше, куди воно веде, наскільки воно доречне та чи викликає пост взаємодію. Навіть формат t.me у коментарі іноді зникав приблизно на 500 показах.
Коментарі як окремий канал
Я не хочу вести людей на сайт у кожному власному пості. Якщо кожна публікація закінчується посиланням на базу, це швидко починає виглядати як автоматична розсилка.
Тому часто використовую коментарі під постами інших людей. Якщо бачу тему, про яку вже писав, можу залишити щось на кшталт: «До речі, я розбирав це детальніше ось тут. Там є конкретні приклади і рішення».
Так можна залишити 3, 5, 7 або навіть 10 релевантних коментарів під різними публікаціями. У деяких випадках такі коментарі отримували близько 5 000 показів і приводили покупки.
Коментар - це не просто реакція на чужий пост. Це ще один формат контенту, просто з меншою конкуренцією за увагу.
Але не пишіть односкладові «супер» чи «дякую» - це не будує ні розмову, ні вашу видимість.
Офери, клієнти та гроші
За цей рік я отримав шість оферів. Чотири з них відхилив: не кожна пропозиція варта того, щоб погоджуватися. Серед варіантів був part-time-проєкт, який я прийняв, а також пропозиція в iGaming.
Кілька оферів були пов’язані із сірими нішами. Це теж стало хорошим нагадуванням: коли ти стаєш помітним, до тебе приходять не лише ті можливості, які ти хотів би показати в кейсі.
Один офер я відхилив через низьку зарплату, інший - через умови з поліграфом і необхідність летіти за власний рахунок.
Особистий бренд потрібен не для того, щоб погоджуватися на все. Він потрібен ще й для того, щоб мати можливість вибирати.
Безкоштовна бібліотека та платна база
Поступово інформації та експериментів стало дуже багато, і ними стало складно оперувати. Спочатку з’явилася безкоштовна бібліотека, а далі - закрите ком’юніті за підпискою.
Безкоштовна бібліотека допомагає людині швидко вирішити конкретну проблему. Інколи вона працює як лід-магніт: показує рівень користі та відкриває шлях до глибшої роботи.
У платній базі є конкретні рішення:
- що публікувати;
- які формати можуть не працювати;
- як покращити профіль без стандартних порад на кшталт «додайте ключові слова»;
- як аналізувати пости та працювати з алгоритмами;
- де використовувати AI;
- що робити до і після публікації.
Учасники також отримують усі платні матеріали, ранній доступ до нових матеріалів і можливість звернутися всередині ком'юніті з питанням або запитом на розбір.
Найсильніший актив - система
Найсильнішим активом я вважаю Career Builder Framework. Це повноцінний підсумок року роботи в стислій, прикладній формі для креаторів, агентств, спеціалістів і тих, хто хоче системно працювати з LinkedIn.
Людина отримує:
- покроковий план та адаптацію під свою ситуацію;
- систему роботи з контентом;
- розуміння, як набирати великі перегляди;
- конкретні формати й спосіб аналізувати результати;
- наступні кроки після публікації.
За рік я зрозумів: люди не завжди купують інформацію. Її в GPT достатньо. Часто вони купують скорочений шлях: що робити спочатку, що потім і що змінити саме у своїй ситуації - з конкретними промптами та прогнозованою логікою результату.
Практичний план для читача
Якщо у вас мало часу
Почніть із трьох постів на тиждень:
- один пост із практичним досвідом;
- один особистий пост або історія;
- один пост для тестування формату, гумору чи спостереження.
Якщо хочете рости швидше
Додайте регулярні коментарі, один пост на охоплення, один матеріал, який веде на сайт або продукт, щомісячний аналіз результатів і повторне використання найкращих тем.
Якщо хочете монетизувати увагу
Підготуйте одну безкоштовну корисну пропозицію, один простий платний продукт, одну консультаційну послугу, зрозумілий наступний крок і спосіб продовжити контакт поза LinkedIn.
Дякую, що читаєте і залишаєтеся зі мною. Пишіть, якщо вам потрібна допомога або вам просто сумно.